Apa itu Greenwashing? Dan Cara TK Digunakan di DIY dan Bangunan

Tidak banyak dari kita yang benar-benar ingin membeli produk yang buruk bagi kesehatan, udara, atau hutan kita. Jadi, saat kita menelusuri lorong-lorong di toko perlengkapan rumah atau toko kelontong, wajar saja jika kita mencari label yang mengatakan "alami" atau "ramah lingkungan".

Tetapi keputusan pembelian kami terkait dengan keuntungan perusahaan, dan saat itulah segala sesuatunya menjadi rumit. Beberapa perusahaan yang tidak bermoral membuat Anda berpikir produk mereka hijau padahal sebenarnya tidak, sulap yang dikenal sebagai greenwashing

“Semakin banyak konsumen mencari cara untuk mengurangi dampaknya terhadap lingkungan dan pilih produk yang lebih berkelanjutan, perusahaan mencari cara untuk memenuhi permintaan itu,” kata Mallory Micetich, pakar perawatan di rumah di Angi.

“Sementara banyak yang mengambil langkah sah untuk mengadopsi praktik yang lebih berkelanjutan dan membuat barang yang lebih ramah lingkungan, yang lain lebih merupakan taktik pemasaran atau PR.”

Untungnya, banyak dari taktik ini menjadi transparan setelah Anda tahu cara menemukannya. Mari gali beberapa trik itu dan pelajari cara menghindari greenwashed.

Apa itu Greenwashing?

Greenwashing mengacu pada pemasaran yang berbohong atau menyesatkan tentang dampak lingkungan dari suatu produk atau perusahaan. Istilah ini diciptakan pada 1980-an ketika orang menjadi lebih sadar akan klaim mengerikan, seperti iklan perusahaan minyak tentang membantu penyu dan beruang.

“Melebih-lebihkan manfaat lingkungan, atau membelanjakan lebih banyak untuk inisiatif keberlanjutan iklan daripada pada menerapkannya, keduanya dapat dianggap sebagai pencucian hijau,” kata Taryn Tuss, wakil presiden pemasaran dan komunikasi untuk segel hijau, sebuah organisasi sertifikasi nirlaba. Green Seal telah memberi tahu Komisi Perdagangan Federal (FTC) tentang aturan greenwashing-nya.

Semakin sadar lingkungan kita sebagai masyarakat, semakin lazim dan canggih greenwashing, dan semakin banyak orang dan lingkungan yang dirugikan karenanya. Tetapi ada juga perusahaan yang mengambil langkah positif yang sah. Ketika kami memilih perusahaan tersebut untuk proyek pembangunan DIY dan barang-barang rumah tangga kami, kami dapat membantu menjadikannya norma.

Cara Mendeteksi Greenwashing

Greenwashing lebih mudah dikenali di beberapa produk daripada yang lain. Micetich menyarankan untuk melihat terlebih dahulu kemasan dan bahasa pemasarannya. Umumnya, produk yang menggunakan istilah yang tidak jelas, mengklaim manfaat yang terlalu luas, dan tidak mendukung klaim mereka dengan bukti, kemungkinan besar merupakan pencucian hijau. Berikut beberapa trik yang harus diperhatikan:

Istilah yang tidak jelas dan beberapa fakta

Perhatikan jargon seperti ramah lingkungan, bersih, alami, alami, alami, hijau, ramah lingkungan, dan aman untuk Bumi. Jika merek benar-benar berusaha untuk berkelanjutan, mungkin tidak akan menggunakan istilah ini. Ini akan memberikan rincian dalam bahasa sederhana tentang kehijauan mereka, baik pada kemasan mereka atau halaman keberlanjutan di situs web mereka.

Waspadalah terhadap “perusahaan yang mengklaimnya berkelanjutan tetapi tidak menawarkan data emisi, tidak ada analisis siklus hidup produk, atau bukti kuantitatif lainnya bahwa produknya kurang merusak lingkungan daripada alternatif yang tersedia di pasar, ”kata Mitch Ratcliffe, penerbit situs informasi hidup dan daur ulang yang berkelanjutan bumi911.

Kebesaran yang dilebih-lebihkan

Ketika klaim produk terdengar terlalu bagus untuk menjadi kenyataan, kemungkinan besar memang demikian.

“Klaim bahwa suatu produk dapat diperbarui umumnya terlalu luas untuk diverifikasi atau akurat,” kata Tuss. “Sebaliknya, cari atribut atau dampak tertentu yang terbatas pada serangkaian manfaat yang wajar dan yang didukung dengan dokumentasi atau sertifikasi pihak ketiga.”

Tidak ada sertifikasi pihak ketiga yang independen

Adalah satu hal untuk mengatakannya, tetapi hal lain untuk membuktikannya. Itu sebabnya sertifikasi pihak ketiga, seperti Green Seal dan Leadership di Desain Energi dan Lingkungan (LEED), adalah alat konsumen yang berharga.

Pada tahun 2017, empat merek cat dinyatakan bersalah mengklaim produk mereka bebas dari senyawa organik yang mudah menguap (VOC). Perusahaan lain telah dihukum karena membuat klaim palsu tentang Lampu LED dan plastik biodegradable. Sementara FTC menangkap beberapa di antaranya, mereka tentu tidak mendapatkan semuanya.

Salah arah

Seperti pesulap, beberapa perusahaan mencoba mengalihkan fokus Anda dari perbuatan buruk mereka ke sesuatu yang tidak penting.

Ini bisa menjadi bangunan baru yang mengiklankan taman penyerbuk mereka agar tampak ramah lingkungan, tanpa mengadopsi standar LEED untuk emisi rendah. Atau toko perbaikan rumah yang mendorong daur ulang kantong plastik dan lampu neon di tempat, sambil terus menjual produk yang merusak.

Klaim yang menyesatkan

Klaim yang secara teknis benar tetapi menyesatkan juga dapat menyesatkan pembeli. “Sebuah perusahaan dapat mengiklankan bahwa karpet memiliki 50 persen lebih banyak konten daur ulang daripada sebelumnya, ketika persentase hanya naik dari dua persen menjadi tiga persen konten daur ulang,” kata Tuss. "Itu bukan atribut yang berarti."

Trik lain yang harus diwaspadai dengan produk bangunan dan perawatan melibatkan yang berlabel "bebas bahan kimia" atau bebas bahan kimia tertentu. Ini mungkin bebas dari satu bahan kimia berbahaya, tetapi penuh dengan yang lain.

“Untuk cat, klaim VOC rendah dapat membantu jika didukung oleh data atau sertifikasi,” kata Tuss. “Tetapi itu tidak berarti suatu produk secara otomatis lebih aman. Mungkin disana bahan kimia berbahaya dalam cat itu bukan VOC.”

Praktek perusahaan

Untuk benar-benar menjadi produk hijau, tidak hanya penting apa yang ada di dalam produk. tetapi langkah-langkah yang telah dibuat perusahaan untuk menjadi berkelanjutan. Itu termasuk bagaimana mereka memberdayakan kantor pusat perusahaan mereka; sumber bahan; mitigasi karbon dan polusi dari manufaktur dan pengiriman; dan praktik hijau perusahaan dalam rantai pasokan mereka.

Taman penyerbuk di depan atau gajah menari di paket tidak melawan jutaan yang mungkin dihabiskan perusahaan secara diam-diam untuk melobi peraturan polusi yang lebih sedikit.

Mengklaimnya, bahkan ketika mereka harus

Beberapa perusahaan suka menggembar-gemborkan kehijauan yang diwajibkan oleh hukum. Perusahaan tidak menjual ayam bebas antibiotik karena mereka lebih peduli dengan kesehatan konsumen daripada produsen lain; hukum federal menuntutnya. Demikian pula, hormon dilarang dalam daging babi dan ayam.

Cara Menghindari Produk Greenwashed

Saat melakukan renovasi atau membangun rumah, mencoba melakukan pembelian yang berkelanjutan bisa menjadi masalah. “Produk perbaikan rumah tidak selalu dipasarkan atau dikemas seperti barang konsumsi lainnya, jadi terkadang bisa sedikit lebih sulit untuk menemukan penanda yang jelas tentang apakah sesuatu benar-benar merupakan pilihan yang lebih hijau,” kata Micetich.

Berikut adalah beberapa hal yang harus dicari:

Sertifikasi hijau

Beberapa sertifikasi hijau tepercaya dan pihak ketiga dapat mengarahkan Anda ke sertifikasi produk yang bereputasi baik.

Untuk produk bangunan, cari LEED. Dengan peralatan, gunakan EnergyStar. Untuk kayu, sertifikasi Forest Stewardship Council (FCS) AS atau label Greenguard berarti kayu tersebut berasal dari sumber yang lebih berkelanjutan. Untuk produk umum, ECLOGO dan Green Seal UL bagus.

Jika Anda tidak yakin apakah sertifikasi dapat dipercaya atau apa artinya, lihat di daftar ini label ramah lingkungan dan periksa Panduan Hijau FTC.

Produk pengurangan energi

Cari produk yang mengurangi konsumsi energi dan air, seperti pancuran aliran rendah dan toilet aliran rendah atau ganda. Usahakan juga untuk membeli produk yang minim plastik dan kemasan boros lainnya.

Cari alternatif

Teliti perusahaan inovatif yang lebih kecil yang benar-benar berusaha membuat bisnis dan produk mereka ramah lingkungan. Gear Hugger membuat versi nabati dari pelumas serbaguna tradisional, dan budaya bersih menjual isi ulang produk pembersih sehat dalam karton susu daur ulang. Atau Anda dapat mencoba membuat produk pembersih di rumah.

Tanya enviro pro

Saat Anda sedang mengerjakan proyek DIY, saran dari seseorang yang akrab dengan keberlanjutan dapat membantu Anda lebih memahami jika Anda memilih opsi yang paling ramah lingkungan.

"Memikirkan tentang lantai bambu, yang menjadi terkenal sebagai pilihan lantai yang lebih ramah lingkungan daripada kayu tradisional,” kata Micetich.

“Ya, bambu tumbuh lebih cepat dan lebih terbarukan daripada kayu, memiliki siklus hidup yang panjang, dapat didaur ulang dan bersertifikat LEED. Namun, itu juga sering diimpor ke AS, yang disertai dengan emisi karbon terkait.”

Karuna menulis tentang satwa liar, alam, sejarah, dan perjalanan untuk majalah, surat kabar, dan situs web termasuk National Geographic, Taman Nasional, Discovery Channel, Atlas Obscura dan High Country Berita. Dia juga memproduksi sejumlah film independen dan menyutradarai film dokumenter The Guerrero Project, tentang pencarian kapal budak yang tenggelam. Dia dan suaminya, Steve, menulis buku panduan pemenang penghargaan untuk Florida Keys dan saat ini sedang merenovasi rumah kosong di kota hantu. Dia memegang gelar B.A. dalam jurnalisme dan geologi dari University of Montana. Anggota OWAA, SATW.