เหตุผลที่แท้จริงว่าทำไม Aldi ไม่เล่นเพลง

Eric Glenn/ Shutterstock

Aldi ไม่เหมือนเครือร้านขายของชำอื่นๆ แม้ว่าพวกเขาจะขายอาหารที่แตกต่างกันมากมาย แต่ร้านค้าในเยอรมันก็น่าจดจำสำหรับการต่อต้านสถานะร้านขายของชำในรูปแบบอื่น ร้านค้าไม่มีถุงหรือรถเข็นให้ฟรีสำหรับร้านขายของชำของคุณ แต่ให้ราคาที่ดีเยี่ยมสำหรับทุกอย่างตั้งแต่ไวน์ไปจนถึงขนมปัง ซึ่งก็คือ ทำไมคุณควรซื้อ 12 สิ่งเหล่านี้ที่Aldi.

ห่วงโซ่แรกมาถึงสหรัฐอเมริกาใน 1976, และขณะนี้มีร้านค้ากว่า 1,600 แห่งใน 35 รัฐ สิ่งหนึ่งที่คุณจะไม่พบในร้านค้าเหล่านี้คือเพลง การขาดเพลงเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของ Aldi ในการรักษาราคาให้ต่ำตามที่ Jenna Coleman นักวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคในภาคร้านขายของชำและผู้ก่อตั้ง ตู้กับข้าวโดยเฉพาะ. “ในฐานะคนที่ซื้อสินค้าที่ Aldi ทุกสัปดาห์ ฉันคุ้นเคยกับหลาย ๆ อย่างที่ Aldi ทำเพื่อลดต้นทุน” เธอกล่าว “การไม่เล่นเพลงในร้านค้าเป็นเพียงรายการโฆษณาอีกรายการหนึ่งที่พวกเขาไม่ได้ส่งต่อไปยังลูกค้า”

เล่นดนตรีลดต้นทุนได้อย่างไร? John Stranger หัวหน้ากลุ่ม VP ของหน่วยงานสร้างสรรค์ด้านอาหาร อีแวนส์ฮาร์ดี้+ยังAldi กล่าวว่าหลีกเลี่ยงการจ่ายค่าธรรมเนียมใบอนุญาตโดยไม่เล่นเพลง การเล่นดนตรีมักหมายถึงการชำระค่าบริการเพลงที่ได้รับอนุญาตจากบุคคลที่สาม Kristin McGrath บรรณาธิการและผู้เชี่ยวชาญด้านการช้อปปิ้งที่

Offers.com. “มีการวิจัยที่แนะนำให้เล่นเพลงผ่อนคลายในร้านค้าทำให้ลูกค้าผ่อนคลายและเปิดเพลงมากขึ้น ซึ่งเป็นสาเหตุที่ร้านค้าหลายแห่งเปิดเพลงเล่น” เธอกล่าว การผ่อนคลายไม่ใช่สิ่งสำคัญที่สุดสำหรับลูกค้า Aldi—แต่เป็นการประหยัด McGrath กล่าวว่า "ผู้คนพร้อมจะประหยัดเงินในสิ่งจำเป็นให้ได้มากที่สุด ฐานแฟนคลับที่ภักดีนั้นเท่ากัน ยอมวางหลักประกัน 25 สตางค์เพื่อใช้ตะกร้าสินค้า.

การไม่เล่นเพลงช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของ Aldi การจัดตั้งร้านทำให้ลูกค้าเข้าและออก นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงมีนโยบายการคืนสินค้าด้วยตนเองของรถเข็น การจัดวางที่สอดคล้องกัน การจัดแสดงชั้นวางที่ไร้สาระ และผลผลิตที่บรรจุไว้ล่วงหน้าซึ่งคุณไม่จำเป็นต้องชั่งน้ำหนัก ตามที่ McGrath กล่าว “ดนตรีที่ส่งเสริมการเดินเล่นและท่องเว็บอย่างผ่อนคลายไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของแผนแม่บทนั้น” เธอกล่าว หากไม่เล่นเพลงหมายถึงจ่ายน้อยลงและใช้เวลาซื้อของน้อยลง นั่นเป็นข่าวดีสำหรับลูกค้า Aldi และ Aldi ไม่มีดนตรีใดที่เป็นหนึ่งเดียว เหตุผลที่ร้านขายของชำของ Aldi มีราคาถูกมาก

ต่อไป อ่าน: 12 ความลับที่พนักงาน Aldi จะไม่บอกคุณ