Greenwashing คืออะไร? และวิธี TK ที่ใช้ใน DIY และอาคาร

มีพวกเราไม่มากนักที่ต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ที่ไม่ดีต่อสุขภาพของเรา อากาศหรือป่าของเรา ดังนั้น เมื่อเราดูทางเดินที่ปรับปรุงบ้านหรือร้านของชำ เป็นเรื่องธรรมดาที่จะหยิบฉลากที่ระบุว่า "เป็นธรรมชาติ" หรือ "เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม" เท่านั้น

แต่การตัดสินใจซื้อของเรานั้นเชื่อมโยงกับผลกำไรของบริษัท และนั่นก็เป็นช่วงที่สิ่งต่างๆ เป็นไปได้ยาก บริษัทที่ไร้ยางอายบางแห่งทำให้คุณคิดว่าผลิตภัณฑ์ของตนเป็นสีเขียวทั้งที่จริงๆ แล้วไม่ใช่บริษัทที่ฉลาดหลักแหลม ซึ่งรู้จักกันในชื่อการล้างข้อมูลด้วยสีเขียว

“ในขณะที่ผู้บริโภคกำลังมองหา วิธีลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม และ เลือกผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนมากขึ้นบริษัทต่างๆ กำลังมองหาวิธีที่จะตอบสนองความต้องการดังกล่าว” Mallory Miticich ผู้เชี่ยวชาญด้านการดูแลบ้านที่. กล่าว แองจี้.

“ในขณะที่หลายคนกำลังดำเนินการตามขั้นตอนที่ถูกต้องเพื่อนำแนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืนมาใช้และผลิตสินค้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น แต่คนอื่น ๆ ก็เป็นแผนการตลาดหรือประชาสัมพันธ์มากกว่า”

โชคดีที่กลอุบายหลายอย่างเหล่านี้โปร่งใสเมื่อคุณรู้วิธีสังเกตพวกมันแล้ว มาเจาะลึกเทคนิคเหล่านั้นและเรียนรู้วิธีหลีกเลี่ยงการถูกล้างสีเขียว

Greenwashing คืออะไร?

Greenwashing หมายถึงการตลาดที่โกหกหรือทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์หรือบริษัท คำนี้ตั้งขึ้นในช่วงทศวรรษ 1980 เมื่อผู้คนเริ่มตระหนักถึงคำกล่าวอ้างที่เลวร้ายมากขึ้น เช่น โฆษณาของบริษัทน้ำมันเกี่ยวกับการช่วยเหลือเต่าทะเลและหมี

“พูดเกินจริงถึงประโยชน์ต่อสิ่งแวดล้อม หรือใช้จ่ายเงินเพื่อความคิดริเริ่มเพื่อความยั่งยืนในการโฆษณามากกว่าการ การนำสิ่งเหล่านี้ไปใช้นั้นถือเป็นการล้างสิ่งแวดล้อม” Taryn Tuss รองประธานฝ่ายการตลาดและ .กล่าว การสื่อสารสำหรับ กรีนซีล, องค์กรรับรองที่ไม่แสวงหาผลกำไร Green Seal ได้แนะนำ Federal Trade Commission (FTC) เกี่ยวกับกฎการล้างสีเขียว

ยิ่งเรากลายเป็นสังคมที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้นเท่าไหร่ การล้างข้อมูลสีเขียวที่แพร่หลายและซับซ้อนก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น และผู้คนและสิ่งแวดล้อมก็ได้รับอันตรายมากขึ้นด้วยเหตุนี้ แต่ก็มีบริษัทหลายแห่งที่ดำเนินการในเชิงบวกอย่างถูกกฎหมาย เมื่อเราเลือกบริษัทเหล่านั้นสำหรับโครงการก่อสร้าง DIY และของใช้ในบ้าน เราสามารถช่วยให้สิ่งนั้นกลายเป็นบรรทัดฐานได้

วิธีการสังเกต Greenwashing

Greenwashing มองเห็นได้ง่ายกว่าในผลิตภัณฑ์บางอย่าง Miticich แนะนำให้ดูที่บรรจุภัณฑ์และภาษาการตลาดก่อน โดยทั่วไป ผลิตภัณฑ์ที่ใช้คำที่คลุมเครือ อ้างสิทธิ์ในผลประโยชน์ที่กว้างเกินไป และไม่สำรองคำกล่าวอ้างที่มีหลักฐานแสดงว่ามีแนวโน้มว่าจะถูกล้างสีเขียว นี่คือเคล็ดลับบางประการที่ควรระวัง:

คำศัพท์ที่คลุมเครือและข้อเท็จจริงเล็กน้อย

ดูศัพท์เฉพาะเช่นเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม, สะอาด, ธรรมชาติ, เป็นธรรมชาติทั้งหมด, ธรรมชาติ, สีเขียว, เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและปลอดภัยต่อโลก หากแบรนด์พยายามจะยั่งยืนอย่างแท้จริง ก็คงไม่ใช้คำเหล่านี้ โดยจะให้รายละเอียดในภาษาที่เข้าใจง่ายเกี่ยวกับความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ไม่ว่าจะบนบรรจุภัณฑ์หรือหน้าความยั่งยืนบนเว็บไซต์

ระวัง “บริษัทที่อ้างว่ามีความยั่งยืน แต่ไม่มีข้อมูลการปล่อยมลพิษ ไม่มีการวิเคราะห์วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ หรือหลักฐานเชิงปริมาณอื่น ๆ ที่แสดงว่าผลิตภัณฑ์ของตน สร้างความเสียหายต่อสิ่งแวดล้อมน้อยกว่าทางเลือกอื่นในตลาด” Mitch Ratcliffe ผู้เผยแพร่เว็บไซต์ข้อมูลการดำรงชีวิตและการรีไซเคิลที่ยั่งยืนกล่าว Earth911.

ความยิ่งใหญ่เกินจริง

เมื่อการกล่าวอ้างผลิตภัณฑ์ฟังดูดีเกินจริงก็เป็นไปได้

"คำกล่าวอ้างว่าผลิตภัณฑ์สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้นั้นมักกว้างเกินกว่าจะตรวจสอบได้หรือถูกต้อง" Tuss กล่าว “ให้มองหาคุณลักษณะหรือผลกระทบเฉพาะที่จำกัดผลประโยชน์ที่สมเหตุสมผลและสำรองด้วยเอกสารหรือการรับรองจากบุคคลที่สาม”

ไม่มีการรับรองบุคคลที่สามที่เป็นอิสระ

เป็นสิ่งหนึ่งที่จะพูด แต่อีกสิ่งหนึ่งที่ต้องพิสูจน์ นั่นเป็นเหตุผลที่การรับรองจากบุคคลที่สาม เช่น Green Seal และ Leadership ใน การออกแบบพลังงานและสิ่งแวดล้อม (LEED) เป็นเครื่องมือผู้บริโภคที่มีคุณค่า

ในปี 2560 สี่แบรนด์สีถูกตัดสินว่ามีความผิด ที่อ้างว่าผลิตภัณฑ์ของตนปราศจากสารประกอบอินทรีย์ระเหยง่าย (VOCs) บริษัทอื่นถูกลงโทษฐานกล่าวอ้างเท็จเกี่ยวกับ ไฟ LED และ พลาสติกที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพ แม้ว่า FTC จะจับได้บางส่วน แต่ก็ไม่ได้ทั้งหมดอย่างแน่นอน

ผิดทาง

เช่นเดียวกับนักมายากล บางบริษัทพยายามที่จะเปลี่ยนจุดโฟกัสของคุณจากการกระทำผิดของพวกเขาไปสู่สิ่งภายนอก

นี่อาจเป็นอาคารใหม่ที่โฆษณาสวนผสมเกสรเพื่อให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมโดยไม่ต้องใช้มาตรฐาน LEED สำหรับการปล่อยมลพิษต่ำ หรือร้านปรับปรุงบ้านที่ส่งเสริมการรีไซเคิลถุงพลาสติกและหลอดไฟฟลูออเรสเซนต์ในที่ทำงาน ขณะเดียวกันก็ขายผลิตภัณฑ์ที่สร้างความเสียหายอย่างต่อเนื่อง

คำกล่าวอ้างที่ทำให้เข้าใจผิด

การกล่าวอ้างที่เป็นความจริงในทางเทคนิคแต่ทำให้เข้าใจผิดอาจทำให้ผู้ซื้อหลงทางได้ “บริษัทสามารถโฆษณาว่าพรมมีเนื้อหารีไซเคิลมากกว่าเดิม 50 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเปอร์เซ็นต์เพิ่มขึ้นจาก 2 เปอร์เซ็นต์เป็น 3 เปอร์เซ็นต์ของเนื้อหารีไซเคิลเท่านั้น” Tuss กล่าว “นั่นไม่ใช่คุณลักษณะที่มีความหมาย”

เคล็ดลับอีกประการหนึ่งที่ต้องระวังสำหรับผลิตภัณฑ์ก่อสร้างและบำรุงรักษาเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่มีข้อความว่า "ปราศจากสารเคมี" หรือปราศจากสารเคมีบางชนิด มันอาจจะปราศจากสารเคมีอันตรายตัวใดตัวหนึ่ง แต่เต็มไปด้วยสารเคมีอื่นๆ

“สำหรับสี การกล่าวอ้าง VOC ต่ำจะมีประโยชน์เมื่อได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลหรือใบรับรอง” Tuss กล่าว “แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าผลิตภัณฑ์จะปลอดภัยกว่าโดยอัตโนมัติ อาจจะมี สารเคมีอันตรายในสี ที่ไม่ใช่ VOCs”

แนวปฏิบัติขององค์กร

การเป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมอย่างแท้จริง ไม่สำคัญว่ามีอะไรอยู่ในผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ความก้าวหน้าของบริษัททำให้ยั่งยืน ซึ่งรวมถึงวิธีที่พวกเขาขับเคลื่อนสำนักงานใหญ่ของบริษัท การจัดหาวัสดุ การลดคาร์บอนและมลพิษจากการผลิตและการขนส่ง และแนวทางปฏิบัติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของบริษัทภายในห่วงโซ่อุปทาน

สวนผสมเกสรที่อยู่ด้านหน้าหรือช้างเต้นรำบนบรรจุภัณฑ์ไม่สามารถต่อต้านเงินนับล้านที่บริษัทอาจใช้จ่ายอย่างเงียบๆ เพื่อรณรงค์ลดกฎระเบียบด้านมลพิษน้อยลง

อ้างสิทธิ์แม้ว่าพวกเขาจะต้อง

บางบริษัทชอบโน้มน้าวความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมตามที่กฎหมายกำหนด บริษัทต่างๆ ไม่ได้ขายไก่ปลอดสารปฏิชีวนะเพราะพวกเขาใส่ใจเกี่ยวกับสุขภาพของผู้บริโภคมากกว่าผู้ผลิตรายอื่น กฎหมายของรัฐบาลกลางเรียกร้อง ในทำนองเดียวกันห้ามฮอร์โมนในหมูและไก่

วิธีการหลีกเลี่ยงผลิตภัณฑ์กรีนวอช

เมื่อทำการปรับปรุง DIY หรือสร้างบ้าน การพยายามซื้อสินค้าอย่างยั่งยืนอาจเป็นปัญหาได้ “ผลิตภัณฑ์ปรับปรุงบ้านไม่ได้วางตลาดหรือบรรจุเหมือนสินค้าอุปโภคบริโภคอื่นๆ เสมอไป ดังนั้นบางครั้งมันก็ อาจเป็นเรื่องยากขึ้นเล็กน้อยที่จะหาเครื่องหมายที่ชัดเจนว่าบางสิ่งเป็นทางเลือกที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมจริงหรือไม่” Miticich กล่าว

ต่อไปนี้คือบางสิ่งที่ควรมองหา:

ใบรับรองสีเขียว

ใบรับรองที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและบุคคลที่สามที่น่าเชื่อถือหลายแห่งสามารถชี้ให้คุณเห็นถึงการรับรองผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียง

สำหรับผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง ให้มองหา LEED กับเครื่องใช้ไฟฟ้า ไปกับ EnergyStar สำหรับไม้ ใบรับรองของ U.S. Forest Stewardship Council (FCS) หรือฉลาก Greenguard หมายความว่ามีแหล่งที่มาที่ยั่งยืนกว่า สำหรับผลิตภัณฑ์ทั่วไป ECOLOGO และ Green Seal ของ UL นั้นดี

หากคุณไม่แน่ใจว่าใบรับรองน่าเชื่อถือหรือหมายความว่าอย่างไร ให้ค้นหาในรายการ ฉลากสิ่งแวดล้อม และตรวจสอบ Green Guides ของ FTC.

ผลิตภัณฑ์ลดพลังงาน

มองหาผลิตภัณฑ์ที่ลดการใช้พลังงานและน้ำเช่น หัวฝักบัวน้ำไหลต่ำและโถสุขภัณฑ์แบบน้ำไหลคู่หรือน้ำต่ำ พยายามซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีพลาสติกน้อยที่สุดและบรรจุภัณฑ์อื่นๆ ที่สิ้นเปลือง

หาทางเลือกอื่น

วิจัยบริษัทนวัตกรรมขนาดเล็กที่พยายามทำให้ธุรกิจและผลิตภัณฑ์ของตนเป็นมิตรกับโลกอย่างแท้จริง Gear Hugger ทำให้เป็นน้ำมันหล่อลื่นอเนกประสงค์แบบดั้งเดิมที่ใช้พืชเป็นหลักและ Cleancult จำหน่ายผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดเพื่อสุขภาพชนิดเติมในกล่องนมที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้ หรือจะลอง ทำผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดที่บ้าน.

สอบถามสิ่งแวดล้อมโปร

เมื่อคุณมีโครงการ DIY ที่กำลังดำเนินการอยู่ คำแนะนำจากคนที่คุ้นเคยกับความยั่งยืนสามารถช่วยให้คุณเข้าใจได้ดีขึ้นว่าคุณกำลังเลือกตัวเลือกที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมที่สุดหรือไม่

"คิดเกี่ยวกับ พื้นไม้ไผ่ซึ่งกลายเป็นที่รู้จักในฐานะตัวเลือกปูพื้นที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากกว่าไม้แบบดั้งเดิม” มิซิติชกล่าว

“ใช่ ไผ่เติบโตเร็วกว่าและหมุนเวียนได้มากกว่าไม้ มีวงจรชีวิตที่ยาวนาน สามารถรีไซเคิลได้ และได้รับการรับรอง LEED อย่างไรก็ตาม มักถูกนำเข้ามาในสหรัฐอเมริกา ซึ่งมาพร้อมกับการปล่อยคาร์บอนที่เกี่ยวข้อง”

การุณาเขียนเกี่ยวกับสัตว์ป่า ธรรมชาติ ประวัติศาสตร์และการเดินทางสำหรับนิตยสาร หนังสือพิมพ์ และเว็บไซต์ รวมถึง National Geographic, อุทยานแห่งชาติ, Discovery Channel, Atlas Obscura และ High Country ข่าว. เธอยังผลิตภาพยนตร์อิสระหลายเรื่องและกำกับสารคดีเรื่อง The Guerrero Project เกี่ยวกับการค้นหาเรือทาสที่จม เธอและสามีของเธอ สตีฟ เขียนหนังสือนำเที่ยวที่ได้รับรางวัลที่ฟลอริดา คีย์ส และขณะนี้กำลังปรับปรุงบ้านร้างในเมืองร้างทั้งหมด เธอสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรี ในวารสารศาสตร์และธรณีวิทยาจากมหาวิทยาลัยมอนแทนา สมาชิกของ OWAA SATW