Čo je to Greenwashing? A TK spôsoby, ako sa používa v DIY a stavebníctve

Nie je veľa z nás, ktorí by si skutočne chceli kúpiť produkt, ktorý je škodlivý pre naše zdravie, ovzdušie alebo naše lesy. Takže keď prechádzame uličkami v obchode s domácimi potrebami alebo v obchode s potravinami, je úplne prirodzené, že siahneme po štítkoch s nápisom „prírodné“ alebo „ekologické“.

Naše nákupné rozhodnutia sú však spojené s podnikovými ziskami a práve vtedy môžu byť veci zložité. Niektoré bezohľadné spoločnosti vás nútia myslieť si, že ich produkty sú zelené, aj keď v skutočnosti nie sú, čo je finta známa ako greenwashing

„Ako stále viac spotrebiteľov hľadá spôsoby, ako znížiť ich vplyv na životné prostredie a vyberte si udržateľnejšie produktySpoločnosti hľadajú spôsoby, ako uspokojiť tento dopyt,“ hovorí Mallory Micetich, odborník na domácu starostlivosť Angi.

„Zatiaľ čo mnohí robia legitímne kroky na prijatie udržateľnejších postupov a výrobu ekologickejšieho tovaru, iné sú skôr marketingovým alebo PR trikom.“

Našťastie sa mnohé z týchto trikov stanú transparentnými, keď viete, ako ich rozpoznať. Poďme sa ponoriť do niektorých z týchto trikov a naučte sa, ako sa vyhnúť greenwashed.

Čo je to Greenwashing?

Greenwashing označuje marketing, ktorý klame alebo zavádza o vplyve produktu alebo spoločnosti na životné prostredie. Tento termín sa objavil v 80. rokoch, keď si ľudia začali viac uvedomovať hanebné tvrdenia, ako napríklad reklamy ropných spoločností o pomoci morským korytnačkám a medveďom.

„Preceňovanie prínosov pre životné prostredie alebo míňanie viac na reklamné iniciatívy udržateľnosti ako na ich implementáciu možno považovať za greenwashing,“ hovorí Taryn Tuss, viceprezidentka pre marketing a komunikácia pre Zelená pečať, nezisková certifikačná organizácia. Green Seal radil Federálnej obchodnej komisii (FTC) o jej pravidlách greenwashingu.

Čím viac sa ako spoločnosť stávame uvedomelejší k životnému prostrediu, tým je greenwashing rozšírenejší a sofistikovanejší a tým viac ľudí a životné prostredie poškodzuje. Existujú však aj spoločnosti, ktoré robia legitímne pozitívne kroky. Keď si tieto spoločnosti vyberieme pre naše stavebné projekty pre domácich majstrov a domáce potreby, môžeme pomôcť, aby sa to stalo normou.

Ako rozpoznať greenwashing

Greenwashing je v niektorých produktoch ľahšie rozpoznateľný ako v iných. Micetich navrhuje najprv sa pozrieť na obal a marketingový jazyk. Vo všeobecnosti platí, že produkty, ktoré používajú vágne výrazy, nárokujú si príliš široké výhody a svoje tvrdenia nepodkladajú dôkazmi, sú pravdepodobne greenwashing. Tu je niekoľko trikov, na ktoré si dať pozor:

Nejasné pojmy a málo faktov

Sledujte žargón ako ekologický, čistý, prírodný, úplne prírodný, prírodný, zelený, šetrný k životnému prostrediu a bezpečný pre Zem. Ak sa značka skutočne snaží byť udržateľná, pravdepodobne nebude používať tieto výrazy. Poskytne podrobnosti o ich zelenosti v jednoduchom jazyku, a to buď na ich obale alebo na stránke udržateľnosti na ich webovej stránke.

Dávajte si pozor na „spoločnosť, ktorá tvrdí, že je udržateľná, ale neponúka žiadne údaje o emisiách, žiadnu analýzu životného cyklu produktu ani iné kvantitatívne dôkazy, že jej produkt je menej škodlivé pre životné prostredie ako alternatívy dostupné na trhu,“ hovorí Mitch Ratcliffe, vydavateľ informačnej stránky o trvalo udržateľnom živote a recyklácii. Zem911.

Prehnaná veľkoleposť

Keď tvrdenia o produktoch znejú príliš dobre na to, aby boli pravdivé, pravdepodobne sú.

„Tvrdenia, že produkt je obnoviteľný, sú vo všeobecnosti príliš široké na to, aby boli overiteľné alebo presné,“ hovorí Tuss. „Namiesto toho hľadajte špecifické atribúty alebo vplyvy, ktoré sú obmedzené na primeraný súbor výhod a ktoré sú podložené dokumentáciou alebo certifikáciou tretej strany.“

Žiadna nezávislá certifikácia treťou stranou

Jedna vec je povedať to, ale druhá to dokázať. To je dôvod, prečo certifikácie tretích strán, ako napríklad Green Seal a Leadership in Energetický a environmentálny dizajn (LEED), sú cennými spotrebiteľskými nástrojmi.

V roku 2017 štyri značky farieb boli uznané vinnými nepravdivo tvrdili, že ich výrobky neobsahujú prchavé organické zlúčeniny (VOC). Ostatné spoločnosti boli potrestané za nepravdivé tvrdenia o LED svetlá a biologicky odbúrateľné plasty. Zatiaľ čo FTC niektoré z nich chytí, určite ich nedostanú všetky.

Nesprávne nasmerovanie

Ako kúzelník sa niektoré spoločnosti snažia presunúť vašu pozornosť od svojich prešľapov na niečo okrajové.

Mohla by to byť nová budova, ktorá propaguje svoju záhradu opeľovačov, aby vyzerala ekologicky, bez prijatia noriem LEED pre nízke emisie. Alebo obchod pre domácich majstrov, ktorý podporuje recykláciu plastových tašiek a žiariviek na mieste a zároveň pokračuje v predaji škodlivých produktov.

Zavádzajúce tvrdenia

Tvrdenia, ktoré sú technicky pravdivé, ale zavádzajúce, môžu tiež zviesť kupujúcich z omylu. „Spoločnosť by mohla inzerovať, že koberec má o 50 percent viac recyklovaného obsahu ako predtým, pričom toto percento vzrástlo iba z dvoch percent na tri percentá recyklovaného obsahu,“ hovorí Tuss. "To nie je zmysluplná vlastnosť."

Ďalší trik, na ktorý si treba dávať pozor pri stavebných a údržbárskych výrobkoch, zahŕňa tie, ktoré sú označené ako „bez chemikálií“ alebo bez určitých chemikálií. Môže obsahovať jednu škodlivú chemikáliu, ale je preplnená ďalšími.

„V prípade farieb môžu byť tvrdenia s nízkym obsahom VOC užitočné, ak sú podložené údajmi alebo certifikáciami,“ hovorí Tuss. „To však neznamená, že produkt je automaticky bezpečnejší. Môže existovať nebezpečné chemikálie vo farbe to nie sú VOC."

Firemné praktiky

Ak chcete byť skutočne ekologickým produktom, nezáleží len na tom, čo je v produkte. ale kroky, ktoré spoločnosť urobila, aby bola udržateľná. To zahŕňa aj to, ako poháňajú svoje firemné ústredie; získavanie materiálov; zníženie emisií uhlíka a znečistenia z výroby a dopravy; a zelené praktiky spoločností v rámci ich dodávateľského reťazca.

Vonkajšia záhrada s opeľovačom alebo tancujúci slon na obale nepôsobia proti miliónom, ktoré môže spoločnosť v tichosti míňať na lobovanie za menej predpisov o znečistení.

Nárokovať si to, aj keď musia

Niektoré spoločnosti radi propagujú zeleň, ktorú vyžaduje zákon. Spoločnosti nepredávajú kura bez antibiotík, pretože sa starajú o zdravie spotrebiteľov viac ako iní výrobcovia; vyžaduje to federálny zákon. Podobne sú hormóny zakázané v bravčovom a kuracom mäse.

Ako sa vyhnúť Greenwashed produktom

Pri DIY rekonštrukciách alebo stavbe domu môže byť snaha o udržateľné nákupy problematická. „Výrobky na vylepšenie domácnosti nie sú vždy predávané alebo balené ako iný spotrebný tovar, takže niekedy áno môže byť o niečo ťažšie nájsť jasné značky, či je niečo skutočne ekologickejšie,“ hovorí Micetich.

Tu je niekoľko vecí, ktoré treba hľadať:

Zelená certifikácia

Niekoľko dôveryhodných ekologických certifikácií a tretích strán vás môže nasmerovať na certifikácie renomovaných produktov.

Pre stavebné produkty hľadajte LEED. So spotrebičmi prejdite na EnergyStar. V prípade dreva znamená certifikácia US Forest Stewardship Council (FCS) alebo označenie Greenguard, že pochádza z udržateľnejších zdrojov. Pre všeobecné produkty sú dobré UL's ECOLOGO a Green Seal.

Ak si nie ste istí, či je certifikácia dôveryhodná alebo čo znamená, vyhľadajte ju v tomto zozname ekologické značky a pozrite sa na Zelení sprievodcovia FTC.

Výrobky na zníženie spotreby energie

Hľadajte produkty, ktoré znižujú spotrebu energie a vody, ako sú sprchové hlavice s nízkym prietokom a toalety s dvojitým alebo nízkym prietokom. Snažte sa tiež nakupovať produkty s minimom plastových a iných nehospodárnych obalov.

Hľadajte alternatívy

Preskúmajte menšie inovatívne spoločnosti, ktoré sa skutočne snažia, aby ich podnikanie a produkty boli šetrné k Zemi. Gear Hugger vyrába rastlinnú verziu tradičného viacúčelového maziva a Cleancult predáva náplne zdravých čistiacich prostriedkov v recyklovateľných kartónoch od mlieka. Alebo môžete skúsiť výroba čistiacich prostriedkov doma.

Opýtajte sa odborníka na životné prostredie

Keď máte rozpracovaný svoj vlastný projekt, rada od niekoho oboznámeného s udržateľnosťou vám môže pomôcť lepšie pochopiť, či si vyberáte tie najekologickejšie možnosti.

"Myslieť na bambusové podlahy, ktorá sa stáva dobre známou ako ekologickejšia možnosť podlahy než tradičnejšie drevo,“ hovorí Micetich.

„Áno, bambus rastie rýchlejšie a je obnoviteľnejší ako drevo, má dlhý životný cyklus, dá sa recyklovať a má certifikáciu LEED. Často sa však dováža aj do USA, s čím sú spojené emisie uhlíka.

Karuna píše o divočine, prírode, histórii a cestovaní pre časopisy, noviny a webové stránky vrátane National Geographic, národných parkov, Discovery Channel, Atlas Obscura a High Country Správy. Produkovala aj množstvo nezávislých filmov a režírovala dokument The Guerrero Project o pátraní po potopenej otrokárskej lodi. S manželom Stevom napísali oceneného sprievodcu po Florida Keys a momentálne kompletne renovujú opustený dom v meste duchov. Je držiteľkou titulu B.A. v odbore žurnalistika a geológia na univerzite v Montane. Člen OWAA, SATW.