Что такое гринвошинг? И способы использования TK в DIY и строительстве

Немногие из нас действительно хотели бы купить продукт, который вреден для нашего здоровья, нашего воздуха или наших лесов. Поэтому, когда мы просматриваем полки в магазине товаров для дома или в продуктовом магазине, вполне естественно тянуться к этикеткам с надписью «натуральный» или «экологически чистый».

Но наши решения о покупках связаны с корпоративной прибылью, и тогда все может стать сложнее. Некоторые недобросовестные компании заставляют вас думать, что их продукция экологически чистая, хотя на самом деле это не так.

«Поскольку все больше и больше потребителей ищут пути снижения их воздействия на окружающую среду и выбирайте более экологичные продукты, компании ищут способы удовлетворить этот спрос», — говорит Мэллори Микетич, эксперт по уходу на дому в Анги.

«В то время как многие предпринимают законные шаги по внедрению более устойчивых методов и производству более экологически чистых товаров, другие являются скорее маркетинговой или PR-уловкой».

К счастью, многие из этих уловок становятся очевидными, когда вы знаете, как их обнаружить. Давайте углубимся в некоторые из этих уловок и узнаем, как избежать гринвошинга.

Что такое гринвошинг?

Гринвошинг относится к маркетингу, который лжет или вводит в заблуждение относительно воздействия продукта или компании на окружающую среду. Этот термин был придуман в 1980-х годах, когда люди стали более осведомлены о вопиющих заявлениях, таких как реклама нефтяных компаний о помощи морским черепахам и медведям.

«Завышение экологических преимуществ или расходы на рекламу экологических инициатив больше, чем на их внедрение можно считать гринвошингом», — говорит Тарин Тусс, вице-президент по маркетингу и связь для Зеленая печать, некоммерческая организация по сертификации. Green Seal консультировала Федеральную торговую комиссию (FTC) по правилам гринвошинга.

Чем более экологически сознательным мы становимся как общество, тем более распространенным и изощренным становится гринвошинг, и тем больше вреда людям и окружающей среде из-за него. Но есть и компании, предпринимающие законные позитивные шаги. Когда мы выбираем эти компании для наших строительных проектов и товаров для дома, мы можем помочь сделать это нормой.

Как определить гринвошинг

Гринвошинг легче обнаружить в одних продуктах, чем в других. Micetich предлагает в первую очередь обратить внимание на упаковку и маркетинговый язык. Как правило, продукты, которые используют расплывчатые термины, заявляют о слишком широких преимуществах и не подкрепляют свои заявления доказательствами, скорее всего, являются «зеленым отмыванием». Вот несколько хитростей, на которые стоит обратить внимание:

Расплывчатые термины и мало фактов

Следите за жаргоном, таким как экологически чистый, чистый, натуральный, полностью натуральный, природный, зеленый, экологически чистый и экологически безопасный. Если бренд действительно пытается быть устойчивым, он, вероятно, не будет использовать эти термины. Он будет предоставлять подробную информацию об их экологичности простым языком либо на упаковке, либо на странице устойчивого развития на своем веб-сайте.

Остерегайтесь «компаний, которые утверждают, что они устойчивы, но не предоставляют данных о выбросах, анализе жизненного цикла продукта или других количественных доказательств того, что его продукт безопасен». менее вредны для окружающей среды, чем альтернативы, доступные на рынке», — говорит Митч Рэтклифф, издатель информационного сайта об устойчивом образе жизни и переработке. Земля911.

Преувеличенное величие

Когда заявления о продукте звучат слишком хорошо, чтобы быть правдой, скорее всего, так оно и есть.

«Утверждения о том, что продукт является возобновляемым, обычно слишком широки, чтобы их можно было проверить или сделать точными», — говорит Тусс. «Вместо этого ищите конкретные атрибуты или воздействия, которые ограничены разумным набором преимуществ и подкреплены документацией или сторонней сертификацией».

Нет независимой сторонней сертификации

Одно дело сказать, а другое доказать. Вот почему сторонние сертификаты, такие как Green Seal и Leadership in Энергетический и экологический дизайн (LEED), являются ценными потребительскими инструментами.

В 2017 году четыре марки краски были признаны виновными ложно заявляя, что их продукция не содержит летучих органических соединений (ЛОС). Другие компании были наказаны за ложные заявления о Светодиодные фонари и биоразлагаемый пластик. Хотя FTC ловит некоторые из них, они, конечно же, не получают их все.

неправильное направление

Подобно волшебнику, некоторые компании пытаются переключить ваше внимание со своих проступков на что-то второстепенное.

Это может быть новое здание, рекламирующее свой сад опылителей, чтобы оно выглядело экологически чистым, без принятия стандартов LEED для низкого уровня выбросов. Или магазин товаров для дома, который поощряет переработку пластиковых пакетов и люминесцентных ламп на месте, продолжая продавать вредные продукты.

Вводящие в заблуждение заявления

Заявления, которые технически верны, но вводят в заблуждение, также могут ввести покупателей в заблуждение. «Компания может рекламировать, что в ковре содержится на 50% больше переработанного материала, чем раньше, тогда как процент переработанного материала вырос только с двух до трех процентов», — говорит Тасс. «Это не значимый атрибут».

Еще одна хитрость, на которую следует обратить внимание при работе со строительными и ремонтными материалами, связана с пометкой «не содержит химикатов» или не содержит определенных химикатов. Он может быть свободен от одного вредного химического вещества, но полон других.

«Для красок заявления о низком уровне летучих органических соединений могут быть полезны, если они подтверждаются данными или сертификатами», — говорит Тусс. «Но это не означает, что продукт автоматически становится безопаснее. Может быть опасные химические вещества в краске это не ЛОС».

Корпоративные практики

Чтобы быть действительно экологически чистым продуктом, важно не только то, что в продукте. но шаги, которые компания сделала, чтобы быть устойчивой. Это включает в себя то, как они управляют своей корпоративной штаб-квартирой; поиск материалов; уменьшение выбросов углерода и загрязнения от производства и транспортировки; и экологические методы компаний в их цепочке поставок.

Сад опылителей перед входом или танцующий слон на упаковке не противодействуют миллионам, которые компания может спокойно тратить на лоббирование сокращения загрязнения окружающей среды.

Утверждая это, даже когда они должны

Некоторые компании любят рекламировать экологичность, которая требуется по закону. Компании не продают курицу без антибиотиков, потому что заботятся о здоровье потребителей больше, чем другие производители; Федеральный закон требует этого. Точно так же запрещены гормоны в свинине и курице.

Как избежать Greenwashed продуктов

Когда вы делаете ремонт своими руками или строите дом, попытки сделать экологически чистые покупки могут быть проблематичными. «Товары для дома не всегда продаются или упаковываются, как другие потребительские товары, поэтому иногда может быть немного сложнее найти четкие маркеры того, действительно ли что-то является более экологичным вариантом», — говорит Микетич.

Вот несколько вещей, которые нужно искать:

Зеленая сертификация

Несколько заслуживающих доверия экологических сертификатов и сторонних сертификатов могут указать вам на авторитетные сертификаты продукта.

Для строительных продуктов ищите LEED. С бытовой техникой выбирайте EnergyStar. Что касается древесины, то сертификация Лесного попечительского совета США (FCS) или этикетка Greenguard означает, что она получена из экологически чистых источников. Для продуктов общего назначения хорошо подходят сертификаты UL ECOLOGO и Green Seal.

Если вы не уверены, заслуживает ли сертификат доверия или что он означает, найдите его в этом списке экологические этикетки и проверить Зеленые справочники FTC.

Энергосберегающие продукты

Ищите продукты, которые снижают потребление энергии и воды, такие как насадки для душа с низким расходом и двойные туалеты или туалеты с низким потоком. Также старайтесь покупать продукты с минимальным количеством пластика и другой расточительной упаковки.

Ищите альтернативы

Исследуйте небольшие инновационные компании, которые действительно пытаются сделать свой бизнес и продукты экологически безопасными. Gear Hugger делает растительную версию традиционной многоцелевой смазки, и Чистота продает здоровые чистящие средства в упаковках из-под молока, пригодных для вторичной переработки. Или вы можете попробовать приготовление чистящих средств в домашних условиях.

Спросите специалиста по охране окружающей среды

Когда у вас есть проект «сделай сам», совет от кого-то, знакомого с устойчивым развитием, может помочь вам лучше понять, выбираете ли вы самые экологичные варианты.

"Подумай о бамбуковый паркет, который становится хорошо известен как более экологичный вариант напольного покрытия, чем более традиционная древесина», — говорит Микетич.

«Да, бамбук быстрее растет и более возобновляем, чем древесина, имеет длительный жизненный цикл, может быть переработан и сертифицирован LEED. Однако его также часто импортируют в США, что сопровождается выбросами углерода».

Каруна пишет о дикой природе, природе, истории и путешествиях для журналов, газет и веб-сайтов. включая National Geographic, национальные парки, канал Discovery, Atlas Obscura и High Country Новости. Она также продюсировала ряд независимых фильмов и сняла документальный фильм «Проект Герреро» о поисках затонувшего корабля с рабами. Она и ее муж Стив написали отмеченный наградами путеводитель по Флорида-Кис и в настоящее время полностью ремонтируют заброшенный дом в городе-призраке. Она имеет степень бакалавра искусств. по журналистике и геологии Университета Монтаны. Член OWAA, SATW.