グリーンウォッシングとは何ですか？ そしてそれがDIYと建物で使われるTKの方法

私たちの健康、空気、森林に悪い製品を実際に購入したいと思う人は多くありません。 したがって、ホームセンターや食料品店で通路を閲覧しているときは、「自然」または「環境にやさしい」というラベルにたどり着くのは自然なことです。

しかし、私たちの購入決定は企業の利益に関連しており、それは物事がトリッキーになる可能性があるときです。 悪意のある企業の中には、実際にはそうではないのに自社の製品がグリーンであると思わせるものがあります。これは、グリーンウォッシングとして知られている手先の早業です。

「ますます多くの消費者が探しているように 環境への影響を減らす方法 と より持続可能な製品を選ぶ、企業はその需要を満たす方法を探しています」と在宅医療の専門家であるマロリー・ミセティッチは言います。 アンジー.

「多くの人がより持続可能な慣行を採用し、より環境に優しい商品を作るために合法的な措置を講じていますが、他の人はよりマーケティングやPRの策略です。」

幸いなことに、これらの策略の多くは、それらを見つける方法を知ったら透明になります。 それらのトリックのいくつかを掘り下げて、グリーンウォッシュを回避する方法を学びましょう。

グリーンウォッシングとは何ですか？

グリーンウォッシングとは、製品または企業の環境への影響について嘘をついたり、誤解を招いたりするマーケティングを指します。 この用語は、ウミガメやクマを助けることについての石油会社の広告のように、人々がひどい主張に気付くようになった1980年代に造られました。

「環境へのメリットを誇張する、または持続可能性イニシアチブの宣伝に多くを費やす それらを実装することは、どちらもグリーンウォッシングと見なすことができます」とマーケティング担当副社長のタリン・タスは述べています。 のためのコミュニケーション グリーンシール、非営利の認証機関。 グリーンシールは、そのグリーンウォッシング規則について連邦取引委員会（FTC）に助言しました。

私たちが社会として環境に配慮するようになるほど、より普及した洗練されたグリーンウォッシングが行われ、それによってより多くの人々と環境が害を受けます。 しかし、合法的な前向きな措置を講じている企業もあります。 私たちがDIY建築プロジェクトや家庭用品にそれらの会社を選ぶとき、私たちはそれを標準にするのを手伝うことができます。

グリーンウォッシングを見つける方法

グリーンウォッシングは、他の製品よりも一部の製品で見つけやすいです。 Micetichは、最初にパッケージングとマーケティングの言語を検討することを提案しています。 一般に、あいまいな用語を使用し、過度に広範な利益を主張し、証拠で主張を裏付けない製品は、グリーンウォッシングである可能性があります。 注意すべきいくつかのトリックがあります：

あいまいな用語といくつかの事実

環境にやさしく、清潔で、自然で、すべて自然で、自然で、環境に優しく、環境にやさしく、地球に安全な専門用語に注意してください。 ブランドが本当に持続可能であろうとしているのであれば、おそらくこれらの用語は使用されません。 それは彼らのパッケージングまたは彼らのウェブサイトの持続可能性ページのいずれかで彼らの緑についての詳細を平易な言葉で提供します。

「持続可能であると主張しているが、排出量データ、製品ライフサイクル分析、またはその製品が 市場で入手可能な代替品よりも環境へのダメージが少ない」と、持続可能な生活とリサイクルに関する情報サイトの発行者であるミッチ・ラトクリフは述べています。 Earth911.

誇張された偉大さ

製品の主張が真実であるには良すぎるように聞こえる場合、それらはおそらく真実です。

「製品が再生可能であるという主張は、一般的に広すぎて検証または正確ではありません」とTuss氏は言います。 「代わりに、合理的な一連のメリットに限定され、ドキュメントまたはサードパーティの認定でバックアップされている特定の属性または影響を探してください。」

独立したサードパーティの認証はありません

それを言うことは1つですが、それを証明することは別のことです。 そのため、GreenSealやLeadershipinなどのサードパーティの認定 エネルギーおよび環境デザイン（LEED）、 貴重な消費者向けツールです。

2017年、 4つの塗料ブランドが有罪とされた 製品に揮発性有機化合物（VOC）が含まれていないと誤って主張することはありません。 他の企業は、について虚偽の主張をしたことで罰せられています LEDライト と 生分解性プラスチック。 FTCはこれらのいくつかを捕らえていますが、すべてを捕らえているわけではありません。

誤った方向

マジシャンのように、一部の企業はあなたの焦点を彼らの悪行から何か周辺のものに移そうとします。

これは、低排出ガスのLEED基準を採用せずに、花粉交配者の庭を環境に優しいように見せることを宣伝する新しい建物である可能性があります。 または、有害な製品を販売し続けながら、プラスチックバッグや蛍光灯のオンサイトリサイクルを奨励するホームセンター。

誤解を招く主張

技術的には正しいが誤解を招くような主張も、購入者を迷わせる可能性があります。 「ある会社は、カーペットのリサイクル率が以前より50％増加したことを宣伝できましたが、その割合は2％から3％にしか上昇しませんでした」とTuss氏は言います。 「それは意味のある属性ではありません。」

建築およびメンテナンス製品で注意すべきもう1つのトリックは、「化学物質を含まない」または特定の化学物質を含まないというラベルの付いた製品です。 有害な化学物質が1つ含まれていない可能性がありますが、他の化学物質がぎっしり詰まっています。

「塗料の場合、低VOCの主張は、データや認証によって裏付けられている場合に役立ちます」とTuss氏は言います。 「しかし、それは製品が自動的に安全になるという意味ではありません。 あるかもしれません 塗料中の有害化学物質 それはVOCではありません。」

企業慣行

真にグリーンな製品であるためには、製品に何が含まれているかだけではありません。 しかし、会社が持続可能にするために成し遂げた進歩。 これには、本社に電力を供給する方法も含まれます。 材料の調達; 製造および出荷による炭素および汚染の軽減。 サプライチェーン内の企業のグリーンプラクティス。

正面にある花粉交配者の庭やパッケージの踊る象は、企業が汚染規制を減らすためにロビー活動に静かに費やしているかもしれない何百万もの人々を打ち消しません。

彼らがしなければならないときでさえ、それを主張する

一部の企業は、法律で義務付けられている緑を宣伝するのが大好きです。 企業は他のメーカーよりも消費者の健康に関心があるため、抗生物質を含まない鶏肉を販売していません。 連邦法はそれを要求しています。 同様に、豚肉と鶏肉ではホルモンは禁止されています。

グリーンウォッシュ製品を避ける方法

リフォームをDIYしたり、家を建てたりする場合、持続可能な購入を試みることは問題になる可能性があります。 「リノベーション製品は、他の消費財のように常に販売またはパッケージ化されているわけではないため、場合によっては 何かが本当に環境に優しい選択肢であるかどうかを明確に示すマーカーを見つけるのは少し難しいかもしれません」とMicetich氏は言います。

探すべきことがいくつかあります：

グリーン認証

いくつかの信頼できるグリーン認証とサードパーティは、信頼できる製品認証を示すことができます。

製品の構築については、LEEDを探してください。 アプライアンスの場合は、EnergyStarを使用してください。 木材の場合、米国森林管理協議会（FCS）の認証またはGreenguardラベルは、より持続可能な方法で調達されていることを意味します。 一般的な製品には、ULのECOLOGOとGreenSealが適しています。

認定が信頼できるかどうか、またはそれが何を意味するのかわからない場合は、このリストで調べてください。 エコラベル とチェックしてください FTCのグリーンガイド.

省エネ製品

エネルギーと水の消費量を削減する製品を探す、低流量シャワーヘッドやデュアルまたは低流量トイレのように。 また、プラスチックやその他の無駄なパッケージを最小限に抑えた製品を購入してみてください。

代替案を探す

自分たちのビジネスや製品を地球にやさしいものにしようとしている、より小さな革新的な企業を研究してください。 ギアハガー 従来の多目的潤滑剤の植物ベースのバージョンを作成し、 Cleancult リサイクル可能なミルクカートンで健康的なクリーニング製品のリフィルを販売しています。 またはあなたは試すことができます 家で掃除用品を作る.

enviroプロに聞く

作業中のDIYプロジェクトがある場合、持続可能性に精通している誰かからのアドバイスは、最も環境に配慮したオプションを選択しているかどうかをよりよく理解するのに役立ちます。

"について考える 竹フローリング、これは、より伝統的な木材よりも環境に優しいフローリングオプションとしてよく知られるようになっています」とMicetich氏は言います。

「はい、竹は木材よりも成長が速く、再生可能であり、ライフサイクルが長く、リサイクルが可能で、LEED認定を受けています。 ただし、米国にも輸入されることが多く、炭素排出が伴います。」

カルナは、雑誌、新聞、ウェブサイトで野生生物、自然、歴史、旅行について書いています 国立地理、国立公園、ディスカバリーチャンネル、アトラスオブスキュラ、ハイカントリーを含む ニュース。 彼女はまた、多くの独立した映画を制作し、沈没した奴隷船の捜索についてのドキュメンタリーTheGuerreroProjectを監督しました。 彼女と夫のスティーブは、フロリダキーズに受賞歴のあるガイドブックを書き、現在、幽霊の町にある廃屋を完全に改装しています。 彼女は文学士号を取得しています。 モンタナ大学でジャーナリズムと地質学を専攻。 OWAA、SATWのメンバー。