Inilah Mengapa Tidak Ada Cahaya di Freezer Anda

Jika Anda pernah tersandung ke dapur pada larut malam untuk memuaskan keinginan Ben & Jerry hanya untuk menyadari Anda tidak dapat melihat satu hal pun di freezer Anda, Anda tahu betapa dilematisnya hal ini. Jadi mengapa ada lampu di lemari es kita tapi tidak di freezer kita? Kami akhirnya punya jawaban.

Ternyata, alasan di balik misteri kelam ini (secara harfiah) sebenarnya masuk akal. Bertentangan dengan apa yang mungkin dikatakan mengidam es krim tengah malam kami. Robert H. Frank, seorang profesor ekonomi di Cornell University, mengatakan semuanya bermuara pada apa yang disebut prinsip biaya-manfaat. Biaya pasang lampu otomatis di freezer sama dengan biaya pasang lampu otomatis di kulkas, dan jumlah itu tidak berubah, terlepas dari berapa kali Anda membuka pintu dan menyalakannya lampu. Manfaat lampu adalah makanan Anda lebih mudah ditemukan. Namun, karena orang cenderung membuka lemari es mereka lebih dari freezer mereka, biaya menambahkan lampu freezer lebih besar daripada manfaatnya. Bagi produsen, uang yang mereka hemat membenarkan keputusan mereka untuk melepaskan cahaya kedua itu.

Sayangnya, itu tidak terlihat seperti kebanyakan produsen lemari es akan memasang lampu dalam waktu dekat—tetapi bukan berarti alat ajaib ini tidak ada.

“Secara umum, manfaat fitur seperti itu, yang diukur dengan berapa banyak orang yang bersedia membayarnya, cenderung meningkat seiring dengan peningkatan pendapatan,” tulis Frank. “Prinsip biaya-manfaat dengan demikian memprediksi bahwa konsumen dengan pendapatan tinggi mungkin berpikir cahaya di dalam freezer sepadan dengan biaya tambahannya.”

Beberapa perusahaan telah memutuskan untuk melayani pelanggan yang kaya dan menginginkan makanan ringan ini dengan produk-produk canggih. Misalnya, Kulkas/freezer Sub-Zero Pro 48 memiliki lampu di semua enam kompartemennya. Hasil tangkapan? Harganya $16.950.