Što je Greenwashing? I TK načini na koje se koristi u DIY i građevinarstvu

Nema mnogo nas koji bi zapravo željeli kupiti proizvod koji je štetan za naše zdravlje, naš zrak ili naše šume. Dakle, kada pregledavamo prolaze u trgovinama za poboljšanje doma ili u trgovini, sasvim je prirodno posegnuti za etiketama na kojima piše "prirodno" ili "eko-prijatno".

Ali naše odluke o kupnji povezane su s korporativnim profitom i tada stvari mogu postati nezgodne. Neke beskrupulozne tvrtke tjeraju vas da mislite da su njihovi proizvodi zeleni, a zapravo nisu, lukavstvo poznato kao zeleno pranje

“Kao što sve više i više potrošača traži načine smanjenja njihovog utjecaja na okoliš i odabrati održivije proizvode, tvrtke traže načine da zadovolje tu potražnju”, kaže Mallory Micetich, stručnjakinja za kućnu njegu Angi.

“Dok mnogi poduzimaju legitimne korake za usvajanje održivijih praksi i proizvodnju ekološki prihvatljivije robe, drugi su više marketinški ili PR trik.”

Srećom, mnoge od ovih smicalica postaju transparentne kada ih znate uočiti. Zadubimo se u neke od tih trikova i naučimo kako izbjeći zelenu boju.

Što je Greenwashing?

Greenwashing se odnosi na marketing koji laže ili dovodi u zabludu o utjecaju proizvoda ili tvrtke na okoliš. Pojam je skovan 1980-ih kada su ljudi postali svjesniji nevjerovatnih tvrdnji, poput oglasa naftnih kompanija o pomoći morskim kornjačama i medvjedima.

“Precjenjivanje koristi za okoliš ili trošenje više na oglašavanje inicijativa održivosti nego na njihova provedba može se smatrati zelenim pranjem,” kaže Taryn Tuss, potpredsjednica marketinga i komunikacija za Zeleni pečat, neprofitna organizacija za certifikaciju. Green Seal je savjetovao Federalnu trgovinsku komisiju (FTC) o pravilima zelenog pranja.

Što smo ekološki svjesniji kao društvo, to je prevladavanje i sofisticiranost zelenog pranja sve više i više štete ljudima i okolišu zbog toga. No, postoje i tvrtke koje poduzimaju legitimne pozitivne korake. Kada odaberemo te tvrtke za naše DIY građevinske projekte i proizvode za dom, možemo pomoći da to postane norma.

Kako uočiti Greenwashing

Greenwashing je lakše uočiti u nekim proizvodima nego u drugima. Micetich predlaže da se prvo pogleda pakiranje i marketinški jezik. Općenito, proizvodi koji koriste nejasne pojmove, tvrde preširoke prednosti i ne potkrijepljuju svoje tvrdnje dokazima vjerojatno će se promijeniti. Evo nekoliko trikova na koje treba pripaziti:

Nejasni pojmovi i nekoliko činjenica

Pazite na žargon kao što je ekološki prihvatljiv, čist, prirodan, potpuno prirodan, prirodan, zelen, ekološki prihvatljiv i siguran za Zemlju. Ako marka uistinu pokušava biti održiva, vjerojatno neće koristiti ove pojmove. Dat će pojedinosti jednostavnim jezikom o njihovoj zelenosti, bilo na njihovoj ambalaži ili stranici o održivosti na njihovoj web stranici.

Budite oprezni s “tvrtkom koja tvrdi da je održiva, ali ne nudi podatke o emisijama, analizu životnog ciklusa proizvoda ili druge kvantitativne dokaze da je njezin proizvod manje štetno za okoliš od alternativa dostupnih na tržištu,” kaže Mitch Ratcliffe, izdavač informacijske stranice o održivom životu i recikliranju Zemlja911.

Preuveličana veličina

Kada tvrdnje o proizvodu zvuče predobro da bi bile istinite, vjerojatno jesu.

“Tvrdnje da je proizvod obnovljiv općenito su preširoke da bi se mogle provjeriti ili točne”, kaže Tuss. "Umjesto toga, potražite specifične atribute ili utjecaje koji su ograničeni na razuman skup pogodnosti i koji su potkrijepljeni dokumentacijom ili certifikatom treće strane."

Nema neovisnog certifikata treće strane

Jedno je reći, a drugo dokazati. Zato certifikati trećih strana, kao što su Green Seal i Leadership in Energetski i ekološki dizajn (LEED), su vrijedni potrošački alati.

Godine 2017. četiri marke boja proglašene su krivima lažno tvrdeći da njihovi proizvodi ne sadrže hlapljive organske spojeve (VOC). Druge tvrtke kažnjene su zbog lažnih tvrdnji o LED svjetla i biorazgradiva plastika. Iako FTC hvata neke od njih, sigurno ih ne dobivaju sve.

Pogrešno usmjerenje

Poput mađioničara, neke tvrtke pokušavaju prebaciti vaš fokus sa svojih nedjela na nešto periferno.

Ovo bi mogla biti nova zgrada koja reklamira njihov vrt oprašivača kako bi izgledao ekološki prihvatljiv, bez usvajanja LEED standarda za niske emisije. Ili prodavaonica kućanskih popravki koja potiče recikliranje plastičnih vrećica i fluorescentnih svjetala na licu mjesta, dok nastavlja s prodajom štetnih proizvoda.

Pogrešne tvrdnje

Tvrdnje koje su tehnički istinite, ali zavaravajuće također mogu odvesti kupce na krivi put. “Tvrtka bi mogla reklamirati da tepih ima 50 posto više recikliranog sadržaja nego prije, kada je postotak porastao samo s dva posto na tri posto recikliranog sadržaja”, kaže Tuss. "To nije značajan atribut."

Još jedan trik na koji treba pripaziti s proizvodima za izgradnju i održavanje uključuje one s oznakom "bez kemikalija" ili bez određenih kemikalija. Možda nema jedne štetne kemikalije, ali je pun drugih.

"Za boje, tvrdnje o niskom sadržaju HOS-a mogu biti od pomoći kada su podržane podacima ili certifikatima", kaže Tuss. “Ali to ne znači da je proizvod automatski sigurniji. Može postojati opasne kemikalije u boji to nisu VOC-ovi."

Korporativne prakse

Da biste uistinu bili zeleni proizvod, nije važno samo što je u proizvodu. ali iskoraci koje je tvrtka napravila da bi bila održiva. To uključuje način na koji napajaju svoje korporativno sjedište; nabava materijala; ublažavanje ugljika i onečišćenja iz proizvodnje i otpreme; i zelene prakse tvrtki unutar njihovog opskrbnog lanca.

Vrt oprašivača ispred ili plesni slon na paketu ne suprotstavljaju se milijunima koje tvrtka možda tiho troši lobirajući za manje propisa o onečišćenju.

Tražeći to, čak i kada moraju

Neke tvrtke vole promovirati zelenilo koje je propisano zakonom. Tvrtke ne prodaju piletinu bez antibiotika jer im je više stalo do zdravlja potrošača od drugih proizvođača; savezni zakon to zahtijeva. Slično, hormoni su zabranjeni u svinjetini i piletini.

Kako izbjeći zeleno isprane proizvode

Kada radite obnove ili gradite dom, pokušaj održive kupnje može biti problematičan. “Proizvodi za uređenje doma nisu uvijek na tržištu ili pakirani kao druga roba široke potrošnje, pa ponekad tako može biti malo teže pronaći jasne oznake je li nešto uistinu zelenija opcija”, kaže Micetich.

Evo nekoliko stvari koje treba tražiti:

Zeleni certifikat

Nekoliko pouzdanih zelenih certifikata i trećih strana mogu vas usmjeriti prema renomiranim certifikatima proizvoda.

Za građevinske proizvode potražite LEED. Uz uređaje, idite s EnergyStarom. Za drvo, certifikat američkog Forest Stewardship Council-a (FCS) ili oznaka Greenguard znači da se dobiva iz održivijeg izvora. Za općenite proizvode, UL-ov ECOLOGO i Green Seal su dobri.

Ako niste sigurni je li certifikat pouzdan ili što znači, potražite ga na ovom popisu eko oznake i provjerite Zeleni vodiči FTC-a.

Proizvodi za smanjenje energije

Potražite proizvode koji smanjuju potrošnju energije i vode, poput tuš glava s niskim protokom i zahoda s dva ili niskog protoka. Također pokušajte kupiti proizvode s minimalnom plastičnom i drugom rasipnom ambalažom.

Potražite alternative

Istražite manje inovativne tvrtke koje se uistinu trude učiniti svoje poslovanje i proizvode prilagođenima Zemlji. Gear Hugger čini biljnu verziju tradicionalnog višenamjenskog maziva, i Cleancult prodaje zdrava punjenja proizvoda za čišćenje u kutijama za mlijeko koje se mogu reciklirati. Ili možete pokušati izradu proizvoda za čišćenje kod kuće.

Pitajte stručnjaka za okoliš

Kada imate DIY projekt u izradi, savjet nekoga tko je upoznat s održivošću može vam pomoći da bolje razumijete birate li najzelenije opcije.

"Misli o bambusov pod, koji postaje dobro poznat kao ekološki prihvatljivija opcija za podove od tradicionalnijeg drva,” kaže Micetich.

„Da, bambus brže raste i obnovljiviji je od drveta, ima dug životni ciklus, može se reciklirati i LEED certifikat. Međutim, često se uvozi i u SAD, što dolazi s povezanom emisijom ugljika.”

Karuna piše o divljim životinjama, prirodi, povijesti i putovanjima za časopise, novine i web stranice uključujući National Geographic, nacionalne parkove, Discovery Channel, Atlas Obscura i High Country Vijesti. Producirala je i niz nezavisnih filmova i režirala dokumentarni film The Guerrero Project, o potrazi za potopljenim brodom robova. Ona i njezin suprug Steve napisali su nagrađivani vodič za Florida Keys i trenutno u potpunosti obnavljaju napuštenu kuću u gradu duhova. Ima B.A. diplomirao novinarstvo i geologiju na Sveučilištu Montana. Član OWAA, SATW.