La verdadera razón por la que Aldi no reproduce música
Aldi tiene una actitud tranquila.
Eric Glenn / Shutterstock
Aldi no es como otras cadenas de supermercados. Aunque venden toneladas de alimentos diferentes, las tiendas con sede en Alemania son memorables por ir en contra del status quo de los supermercados de otras maneras. La tienda no ofrece bolsas o carritos gratuitos para sus compras, pero ofrecen precios realmente excelentes en todo, desde vino hasta pan, que es por qué siempre deberías comprar estas 12 cosas en Aldi.
La cadena llegó por primera vez a los Estados Unidos en 1976, y ahora hay unas 1.600 tiendas en 35 estados. Una cosa que no encontrarás en estas tiendas es música. La falta de melodías es parte de la estrategia de Aldi para mantener los precios bajos, según Jenna Coleman, analista de comportamiento del consumidor en el sector de comestibles y fundadora de Despensa particular. “Como alguien que compra en Aldi todas las semanas, estoy muy familiarizada con las muchas cosas que hace Aldi para reducir costos”, dice. "No reproducir música en sus tiendas es solo otra línea de pedido que no transmiten a sus clientes".
¿Cómo es posible que no se reduzcan los costes mediante la reproducción de música? John Stranger, el supervisor de grupo VP de la agencia creativa basada en alimentos Evans Hardy + Joven, dice Aldi evita pagar tarifas de licencia al no reproducir música. Reproducir música generalmente significa pagar un servicio de música con licencia de terceros, explica Kristin McGrath, editora y experta en compras de Ofertas.com. “Se han realizado investigaciones que sugieren que tocar música relajante en las tiendas hace que los clientes se relajen y naveguen más, razón por la cual muchas tiendas ponen música”, dice. La relajación no es lo más importante para los clientes de Aldi, pero los ahorros sí lo son. “La gente está ahí para ahorrar tanto dinero en lo esencial como sea posible, punto”, dice McGrath. La base de fans leales es incluso dispuesto a ofrecer una garantía de 25 centavos para usar carritos de compras.
No reproducir música aumenta la eficiencia de Aldi. La configuración de la tienda hace que los clientes entren y salgan. Es por eso que existe una política de devolución automática de carritos, diseños consistentes, exhibidores de estantes sencillos y productos preenvasados que no es necesario pesar, según McGrath. “La música que fomenta el deambular y la navegación relajados no forma parte de ese plan maestro”, dice. Si no reproducir música significa pagar menos y pasar menos tiempo comprando, entonces es una buena noticia para los clientes de Aldi y Aldi. Ninguna música es una de la otra razones por las que los comestibles de Aldi son tan baratos.
A continuación, lea: 12 secretos que los empleados de Aldi no le dirán
