السبب الحقيقي وراء عدم قيام ألدي بتشغيل الموسيقى

اريك جلين / شاترستوك

Aldi ليس مثل سلاسل متاجر البقالة الأخرى. على الرغم من أنها تبيع أطنانًا من الأطعمة المختلفة ، إلا أن المتاجر التي تتخذ من ألمانيا مقراً لها لا تُنسى لأنها تتعارض مع الوضع الراهن للبقالة بطرق أخرى. لا يوفر المتجر أكياسًا أو عربات مجانية لمواد البقالة - ولكنها تقدم أسعارًا رائعة حقًا لكل شيء من النبيذ إلى الخبز ، وهو لماذا يجب عليك دائمًا شراء هذه الأشياء الـ 12 من Aldi.

جاءت السلسلة لأول مرة إلى الولايات المتحدة في 1976, ويوجد الآن حوالي 1600 متجر في 35 ولاية. الشيء الوحيد الذي لن تجده في هذه المتاجر هو الموسيقى. يعد عدم وجود نغمات جزءًا من استراتيجية Aldi للحفاظ على الأسعار منخفضة ، وفقًا لجينا كولمان ، محللة سلوك المستهلك في قطاع البقالة ومؤسس شركة مخزن خاص. "بصفتي شخصًا أتسوق في Aldi كل أسبوع ، فأنا على دراية بالعديد من الأشياء التي يقوم بها Aldi لخفض التكاليف" ، كما تقول. "عدم تشغيل الموسيقى في متاجرهم هو مجرد عنصر آخر لا ينقلونه إلى عملائهم."

كيف لا يمكن أن يؤدي تشغيل الموسيقى إلى خفض التكاليف؟ John Stranger ، مشرف مجموعة نائب الرئيس للوكالة الإبداعية القائمة على الغذاء

إيفانز هاردي + يونغ، يتجنب Aldi دفع رسوم الترخيص من خلال عدم تشغيل الموسيقى. تشرح كريستين ماكغراث ، محررة وخبيرة تسوق في Offers.com. "هناك بحث يشير إلى أن تشغيل الموسيقى الهادئة في المتاجر يجعل العملاء يرتاحون ويتصفحون أكثر ، وهذا هو سبب تشغيل العديد من المتاجر للموسيقى" ، كما تقول. الاسترخاء ليس أهم شيء لعملاء Aldi - لكن التوفير هو أهم شيء. يقول ماكغراث: "الناس موجودون هناك لتوفير أكبر قدر ممكن من المال على الضروريات ، هذه الفترة". قاعدة المعجبين المخلصين متساوية على استعداد لطرح ضمانات بقيمة 25 سنتًا لاستخدام عربات التسوق.

يزيد عدم تشغيل الموسيقى من كفاءة Aldi. يجذب إعداد المتجر العملاء يدخلون ويخرجون. هذا هو السبب في وجود سياسة الإرجاع الذاتي لعربة التسوق ، وتخطيطات متسقة ، ورفوف لا معنى لها ، ومنتجات معبأة مسبقًا لا تحتاج إلى وزنها ، وفقًا لماكغراث. تقول: "الموسيقى التي تشجع التجوال المريح والتصفح ليست جزءًا من تلك الخطة الرئيسية". إذا لم يكن تشغيل الموسيقى يعني دفع مبلغ أقل وقضاء وقت أقل في التسوق ، فهذه أخبار جيدة لعملاء Aldi و Aldi. لا توجد موسيقى واحدة من الأخرى الأسباب التي تجعل بقالة ألدي رخيصة جدًا.

بعد ذلك ، اقرأ: 12 سرًا لن يخبرك بها موظفو Aldi